US-amerikanisches CBD-Unternehmen schließt Sponsoringvertrag mit Baseball-Profiliga ab

Das US-amerikanische CBD-Unternehmen Charlotte’s Web Holdings (CW) wird der Major League Baseball 30,5 Millionen Dollar plus 10 % Umsatzbeteiligung zahlen und der Profisportorganisation 4 % der Unternehmensanteile im Rahmen einer bahnbrechenden exklusiven Marketingvereinbarung gewähren, die diese Woche bekannt gegeben wurde.

Produkte der Marke Charlotte’s Web werden im Rahmen der exklusiven Vereinbarung zum „Offiziellen CBD der MLB“, was das erste Mal ist, dass eine professionelle Sportliga eine Sponsorpartnerschaft mit einem CBD-Unternehmen eingeht.

Erhöhte Aufmerksamkeit

Analysten sagten, dass der Vertrag, der bis 2025 läuft, zwar keine bedeutenden zusätzlichen Einnahmen für das Unternehmen bedeuten wird, aber er wird die Sichtbarkeit der Marke CW erhöhen, die Bekanntheit von CBD-Produkten im Allgemeinen steigern und könnte ähnliche Verträge in der Branche auslösen.

Charlotte’s Web Holdings, das in Kanada außerbörslich gehandelt wird, verzeichnete im Jahr 2021 einen Nettoverlust von 138 Mio. USD, während die Einnahmen nur um 1,0 % auf 96 Mio. USD stiegen. Dies folgte auf einen Verlust von ~$30 Millionen im Jahr 2020. Die CW-Aktie sprang am Mittwoch nach der Ankündigung vom Dienstag um 44 % nach oben.

CBD ist nicht von der U.S. Food & Drug Administration zugelassen, aber die MLB sagte in einer Pressemitteilung, dass sie die Vereinbarung eingegangen ist, nachdem die Produkte von CW von NSF International, einer Organisation für Verbrauchersicherheit und Produkttests, unabhängig getestet wurden und die wissenschaftlichen Standards der Liga erfüllten. Die Liga erklärte außerdem, die Produkte stünden im Einklang mit ihren Richtlinien zu verbotenen leistungssteigernden Substanzen.

Sportlinie debütiert

Im Rahmen der Vereinbarung wird Charlotte’s Web eine sportbezogene Linie von Tinkturen, Gummibärchen und Sprays der Marke Daily Edge“ mit dem Logo der MLB auf den Markt bringen. Die „Daily Edge“-Tinktur wurde gestern über die E-Commerce-Plattform von CW auf den Markt gebracht, und die Marke wird in weiteren Sport-, Gesundheits- und Wellness-Einzelhandelsgeschäften eingeführt, so CW.

„Wir sind begeistert von den Möglichkeiten, die diese Partnerschaft bietet, da CBD immer mehr zu einem Teil der Gesundheits- und Wellness-Kur unserer Spieler und Fans wird“, sagte Noah Garden, Chief Revenue Officer der MLB.

Gelockerte Regeln

Die MLB hebt sich von anderen professionellen Sportligen durch ihre Einstellung zu Cannabis ab. So stellte sie beispielsweise in einem Memo für 2020 klar, dass die Spieler nicht für den Konsum von Cannabis außerhalb der Arbeit bestraft werden. Allerdings dürfen MLB-Spieler laut Ligapolitik keine Sponsorenverträge mit Cannabisunternehmen abschließen oder Investitionen in die Branche tätigen.

In einer ersten Werbeaktion verlost CW Ende dieses Monats eine Reise zu den diesjährigen MLB World Series, bei der alle Kosten übernommen werden.