PepsiCo DACH ha lanzado en Alemania la popular bebida energética Rockstar en una nueva versión que incluye extracto de semillas de cáñamo.
La línea Rockstar Energy+HEMP se ha puesto a la venta este mes en tiendas de alimentación, establecimientos de descuento, tiendas de conveniencia y gasolineras, según un comunicado de prensa de la unidad alemana del conglomerado estadounidense PepsiCo Inc.
La nueva entrada en el creciente segmento de las bebidas energéticas aromatizadas se presenta en unidades de 500 ml que se venden al precio de 1,69 euros, en las variantes «Original», «Tropical Burst» y «Prickly Cactus». Además del extracto de cáñamo, el producto incluye cafeína, guaraná y taurina.
Mercado clave
Alemania, el primer mercado del mundo en el que se lanza la nueva línea, es el segundo mayor mercado de PepsiCo Inc. para la bebida Rockstar Energy, que la empresa matriz estadounidense adquirió por 3.850 millones de dólares a finales del año pasado tras haber sido el principal distribuidor de la marca en EE.UU. desde 2009.
PepsiCo DACH dijo que el crecimiento del 58% de los productos a base de cáñamo en los sectores de bienes de consumo rápido el año pasado (según el investigador Gfk), hace del cáñamo «la tendencia del año». Más de 4 millones de hogares en Alemania ya han comprado algún tipo de producto de cáñamo, señaló la empresa.
La innovación es la clave
«Con un crecimiento del 14%, 1.500 millones de euros en ventas para casi 600 millones de litros bebidos, las bebidas energéticas son el motor de crecimiento del mercado de bebidas no alcohólicas», dijo Isabel Teves, Directora Comercial de Bebidas, en PepsiCo DACH.
«El 60% del crecimiento en el segmento de las bebidas energéticas está impulsado por la innovación», dijo Teves. «Por tanto, tenemos claro que seguiremos posicionándonos con fuertes innovaciones en el futuro».
El marketing para apoyar el lanzamiento de la línea The Rockstar Energy+HEMP en Alemania incluye un anuncio de televisión de 15 segundos, anuncios pagados en los medios de comunicación y difusión entre personas influyentes, medios sociales y puntos de venta.
Rockstar, con sede en Las Vegas, tiene productos en el mercado en más de 30 países.