Der Bekanntheitsgrad von Hanf ist in einigen Kategorien hoch, aber die Akzeptanz von Hanfprodukten hinkt deutlich hinterher, wie eine Studie unter Verbrauchern in Vermont zeigt.
CBD ist nach wie vor das bekannteste nachgelagerte Produkt, das aus Industriehanf hergestellt wird, und auch der Bekanntheitsgrad bestimmter anderer Produkte ist hoch, aber die Zahl der Befragten, die angaben, Hanfprodukte generell verwenden zu wollen, ist gering, so die Studie eines Forscherteams der Universität von Vermont.
„(Die Verbraucher) wissen am meisten über CBD-Hanf Bescheid und nehmen es am häufigsten an, was den Fokus der Industrie seit der Legalisierung von Hanf und die Schätzungen der Industrie widerspiegelt“, so der Bericht. „Allerdings sind die Verbraucher fast gleichermaßen über Kleidung, Seile und Körperpflegeprodukte aus Hanf informiert und beabsichtigen, Hanf-Körperpflegeprodukte in ähnlichem Maße wie CBD zu verwenden.“
‚Wahrgenommene Vorteile‘
Während CBD in der älteren Bevölkerung stärker verbreitet ist, schätzen jüngere Verbraucher Hanf in seinen vielen Formen, so die Studie: „Ältere Verbraucher mögen häufiger CBD verwenden, aber in unserer Stichprobe haben wir festgestellt, dass jüngere Verbraucher mit höherer Wahrscheinlichkeit Hanf insgesamt verwenden. Gleichzeitig könnte Hanf im weiteren Sinne für jüngere Bevölkerungsgruppen attraktiver sein, was potenzielle Segmentierungsmöglichkeiten bietet.“
„Die Ergebnisse zeigen, dass ein höherer wahrgenommener relativer Vorteil von hanfbasierten Produkten zu einem Anstieg der insgesamt verwendeten Produkte führt“, so die Autoren. „Dies deutet darauf hin, dass je gesünder, schmackhafter und haltbarer Hanfprodukte wahrgenommen werden, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Verbraucher sie verwenden, und zwar mit größerer Intensität.“
Außerdem wurden Altersunterschiede und Unterschiede in der Unterstützung von Marihuana zwischen Nutzern und Nichtnutzern von Hanfprodukten festgestellt, „was darauf hinweist, dass sich Hanf noch in einem frühen Stadium des Verbreitungsprozesses befindet“, was auf Wachstumspotenzial im Hanfsektor hinweist.
Mehr Forschung erforderlich
Die Autoren der Studie sagen, dass ihre Ergebnisse dazu beitragen können, Strategien für Produzenten in der „entstehenden“ Hanfindustrie zu entwickeln, wo weitere Marktforschung erforderlich ist. „Die Ergebnisse deuten auf gezielte Marketingmöglichkeiten für Hanfakteure hin“, heißt es in der Studie.
Die Marktanalyse für Hanfprodukte sollte in Zukunft auf ein nationales Modell ausgeweitet werden und „die Modellierung relativer Vorteilmerkmale als separate Attribute in Betracht ziehen, um die Stärke von Werten wie Gesundheit und Geschmack bei der Akzeptanz von Hanf weiter zu unterscheiden“, schlägt die Studie ebenfalls vor.