PepsiCo führt Energydrink mit Hanfsamen-Extrakt in Deutschland ein

der neue hanf drink von rockstar energy in deutschlandDie Rockstar Hemp Original Sorte

PepsiCo DACH, hat den beliebten Energydrink Rockstar in Deutschland in einer neuen Version mit Hanfsamen-Extrakt auf den Markt gebracht.

Die Rockstar Energy+HEMP-Linie ist seit diesem Monat im Lebensmitteleinzelhandel, bei Discountern, in Kiosken und an Tankstellen erhältlich, heißt es in einer Pressemitteilung der deutschen Niederlassung des amerikanischen Konzerns PepsiCo Inc..

Der neue Einstieg in das schnell wachsende Segment der aromatisierten Energiegetränke wird in 500-ml-Einheiten zum Preis von 1,69 Euro in den Varianten „Original“, „Tropical Burst“ und „Prickly Cactus“ angeboten. Neben dem Hanfextrakt enthält das Produkt auch Koffein, Guarana und Taurin.

Schlüsselmarkt

Deutschland, der erste Markt weltweit, in dem die neue Linie eingeführt wird, ist der zweitgrößte Markt für das Rockstar Energy-Getränk von PepsiCo Inc., das der US-amerikanische Mutterkonzern Ende letzten Jahres für 3,85 Milliarden Dollar gekauft hatte, nachdem er seit 2009 der Hauptvertriebshändler der Marke in den USA war.

PepsiCo DACH sagte, dass 58% Wachstum bei hanfbasierten Produkten in den schnelllebigen Konsumgütersektoren im letzten Jahr (laut dem Marktforscher Gfk), Hanf zum „Trend des Jahres“ macht. Mehr als 4 Millionen Haushalte in Deutschland haben bereits ein Hanfprodukt in irgendeiner Form gekauft, so das Unternehmen.

Innovation ist Trumpf

„Mit 14 Prozent Wachstum, 1,5 Milliarden Euro Umsatz bei fast 600 Millionen getrunkenen Litern sind Energydrinks die Wachstumstreiber im Markt für alkoholfreie Getränke“, sagt Isabel Teves, Commercial Director Beverages bei PepsiCo DACH.

„Sechzig Prozent des Wachstums im Energy-Drink-Segment wird durch Innovationen getrieben“, so Teves. „Daher ist es für uns klar, dass wir uns auch in Zukunft mit starken Innovationen positionieren werden.“

Das Marketing zur Unterstützung der Einführung der Rockstar Energy+HEMP-Linie in Deutschland umfasst einen 15-sekündigen TV-Spot, bezahlte Medienplatzierungen und die Ansprache von Influencer*innen, Social Media und Point-of-Sale.

Rockstar, mit Sitz in Las Vegas, hat Produkte in mehr als 30 Ländern auf dem Markt.