Google wird die Werbung für Hanf und topische CBD-Produkte in Kalifornien, Colorado und Puerto Rico im Rahmen einer Aktualisierung seiner Richtlinien für „gefährliche Produkte und Dienstleistungen sowie Gesundheitspflege und Arzneimittel“ erlauben.
Google hat nicht deutlich gemacht, warum es die Werbung auf die drei verschiedenen Märkte beschränkt.
Werbung für CBD für den internen menschlichen Verzehr bleibt weiterhin verboten, sagte das Unternehmen, einschließlich solcher für „Nahrungsergänzungsmittel, Lebensmittelzusätze und Inhalationsmittel“. Auch die „Masthead“-Werbung auf YouTube (im Besitz von Google), die auf allen Geräten oben auf der Seite im Haupt-Feed erscheint, ist nach den neuen Richtlinien nicht für Hanf- und CBD-Produkte verfügbar.
Bewerbungen ab 20. Januar möglich
Google sagte auch, dass Pharmazeutika, die von der Food and Drug Administration (FDA) zugelassen sind, nun auch in diesen Ländern beworben werden können. Dieser Teil der Regeländerung wird nur einem Hersteller zugute kommen, nämlich Jazz Pharmaceuticals, dessen Epidiolex mit hohem CBD-Gehalt das bisher einzige von der Behörde zugelassene Produkt dieser Art ist. Epidiolex wird für schwere Anfallsleiden bei Kindern verschrieben. Es wurde von der FDA im Jahr 2020 zugelassen.
Die zum Jahresende angekündigten Änderungen treten am 20. Januar in Kraft. Werbetreibende können ab diesem Datum eine Zertifizierung bei Google beantragen, wenn ein Antragsformular veröffentlicht wird.
Muster, COAs erforderlich
Google gab bekannt, dass es mit LegitScript, einem in Portland, Oregon, ansässigen Unternehmen für Internet- und Zahlungsverkehrs-Compliance, das Zertifizierungen in Hochrisikobranchen anbietet, einen Vertrag als Clearingstelle abgeschlossen hat, um die Werbetauglichkeit von Produkten zu bestimmen. Nur Produkte, die die Anforderungen von LegitScript erfüllen, können auf Google-Plattformen beworben werden.
Diejenigen, die eine Zertifizierung beantragen, um auf Google zu werben, müssen Proben ihrer Produkte oder THC-Tests vorlegen und LegitScript die Analysezertifikate von Dritten zur Verfügung stellen, so Google.
Verdorben, minderwertig, illegal
In einer Branche, in der es immer noch weit verbreitete Probleme mit verdorbenen, minderwertigen oder illegalen Produkten gibt, ist es wichtiger denn je, den Verbrauchern die Gewissheit zu geben, dass die CBD-Produkte, die sie kaufen, ordnungsgemäß geprüft wurden“, so Scott Roth, CEO von LegitScript.
Der Internetgigant ist offenbar weiterhin von CBD-Produkten, die für die innere Einnahme bestimmt sind, abgeschreckt. Die FDA hat vor solchen Produkten gewarnt, da verschiedene Studien gezeigt haben, dass viele von ihnen mit Verfälschungen wie Lösungsmitteln und Schwermetallen belastet sind. Das aus Hanf gewonnene Delta-8-THC, das in einem synthetischen Verfahren hergestellt wird, wurde letztes Jahr in einem Fall in Virginia als Ursache für den Tod eines Kindes genannt.