Una productora cinematográfica estadounidense está haciendo un llamamiento a las empresas de cáñamo y CBD para que participen en un «documental», y luego las invita a producir películas promocionales que pueden llegar a costar más de 20.000 dólares. Los correos electrónicos de contacto inicial sólo informan al destinatario que se busca su experiencia para un documental.
«Mi equipo y yo estamos produciendo una serie de documentales positivos y educativos sobre el futuro del cáñamo industrial y el bienestar de los cannabinoides», se lee en uno de los correos electrónicos de introducción que circuló la semana pasada. «Nuestros segmentos documentales educativos se transmiten a nivel nacional en la Televisión Pública, Discovery y CNBC Internacional. Nuestro equipo de investigación pensó que su experticia podría ser un buen ajuste para este tema y proyecto.»
Eres inteligente; ahora, paga
Los principales interesados de la industria del cáñamo en los Estados Unidos y Europa que siguieron las consultas de los productores de «Behind the Scenes with Laurence Fishburne» dijeron que las conversaciones con el productor condujeron en última instancia a una propuesta de venta de un vídeo corporativo – la empresa en efecto pagando el vídeo a cambio de que su «experto» fuera incluido en el «documental».
Los vídeos de pago y los contenidos de marca han formado parte de la televisión durante mucho tiempo, pero algunos productores son criticados por la industria de las relaciones públicas por sus tácticas de marketing. Algunos profesionales de las relaciones públicas aconsejan a sus clientes que eviten tales arreglos, cuestionando no sólo las tácticas de venta, sino el retorno sobre la inversión.
Expertos y dinero
El Servicio Público de Radiodifusión (PBS), que adquiere y distribuye contenidos para la televisión pública en los Estados Unidos, tiene políticas que prohíben a los productores solicitar tasas o aceptar el reembolso de los costos de los temas que figuran en la programación que transmite, y ha emitido repetidamente declaraciones en el sentido de que no hace tales acuerdos.
Las empresas productoras, que por lo general sólo se identifican con la marca de la poderosa estrella, realizan intensas investigaciones para determinar los temas de mayor interés y luego se ponen en contacto con los líderes de esos sectores para halagarlos antes de hacer su oferta.
Dirigido a la salud y la medicina
Un examen realizado por STAT, una plataforma líder que abarca la salud, la medicina y las ciencias de la vida, encontró que los productores de este tipo de contenido centran su comercialización en las empresas de atención sanitaria y biotecnología, las nuevas empresas y las empresas líderes de otras industrias.
Su discurso a los «expertos» implica altos números de audiencia basados en las celebridades cuyos nombres están asociados a esos «documentales». Los actores de Hollywood Fishburne, James Earl Jones y Rob Lowe han presentado estos breves «documentales», la parte del paquete que podría llegar a la televisión en los Estados Unidos. No todos lo hacen.